Review 'Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm': Bí Kíp Sáng Tạo Bất Quy Tắc Cho Người Mới Vào Nghề Quảng Cáo | daiquangialamahoang.org

Sáng tạo bất quy tắc là nội dung chủ yếu được tác giả Dave Trott khéo léo lồng ghép vào 3 cuốn sách Quảng cáo của ông. "Ngấu nghiến, nghiền ngẫm" là cuốn sách thể hiện thành công nhất thông điệp đó.

Có một vài cuốn sách trong đời mà bạn sẽ cảm thấy tâm đắc và thích được đọc đi đọc lại nhiều lần. Nếu là những người làm marketing creative, chuyên quảng cáo sáng tạo thì những cuốn sách gối đầu giường của họ thường sẽ là "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", "Ý tưởng này là của chúng mình", "Thôi miên bằng ngôn từ", "Nghề quảng cáo"… Trong vô vàn những cuốn sách hay về marketing, tập hợp 3 cuốn sách lập nghiệp quảng cáo của Dave Trott có thể xem là một điểm sáng hiếm hoi nổi lên nhờ sự khác biệt. Một cuốn sách dạy về quảng cáo sáng tạo, nhưng nội dung của nó lại tuyệt nhiên không hề ẩn chứa một thông điệp quảng cáo nào.

Nói đúng hơn, "Ngấu nghiến nghiền ngẫm", "Một với một là ba" hay "Sáng tạo thần sầu" là những cuốn sách với văn phong rất đặc biệt, phù hợp với mọi con người, mọi tầng lớp xã hội và thậm chí, những câu chuyện được kể trong đó ngoài việc khiến ta bật cười thích thú, còn đọng lại dư âm rất lâu trong đầu, khiến cho ta một lần nữa lại phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm!

Sách Marketing - Bán Hàng PDF

Cuốn sách "Sáng Tạo Bất Quy Tắc": Khi Sáng Tạo Là Cuộc Săn

Sáng tạo như một cuộc đi săn, lúc bạn là sói, lúc lại hóa cừu non. Ngay từ trang bìa, cuốn sách đã "tuyên ngôn" một thông điệp đầy thú vị. Hình ảnh minh họa càng khiến người ta không thể rời mắt: một sinh vật kỳ lạ, nửa sói nửa cừu, tượng trưng cho những ý tưởng sáng tạo đột phá.

Tác giả còn "chơi lớn" hơn khi khuyến khích độc giả hãy "dẹp hết" những định luật khô khan, sáo rỗng mà người ta vẫn thường rao giảng. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tìm ra giải pháp "độc nhất vô nhị" cho vấn đề. Sáng tạo không biên giới chính là như vậy, một cảm giác tự do tuyệt đối, không vướng bận bất cứ giới hạn nào.

Đừng "sa đà" vào 8 sự thật, 12 nguyên tắc hay 10 suy nghĩ "tinh hoa" sáo rỗng!

Luật lệ sinh ra là để... quên!

Với tác giả, những thứ đó chỉ "gây buồn ngủ", giết chết sự sáng tạo và tư duy.

Vậy nên, thay vì "liệt kê" những điều cấm kỵ, cuốn sách kể những câu chuyện "khắc cốt ghi tâm" mà từ đó, tác giả đã tìm ra "bí kíp" để sáng tạo, để tư duy như một loài thú săn mồi thực thụ.

Tóm lại, thông điệp xuyên suốt cuốn sách (và cả series "tủ sách lập nghiệp quảng cáo" của tác giả) là: Hãy sáng tạo "bất quy tắc" và ứng dụng nó theo cách của riêng bạn!

tải sách miễn phí

Mục lục này đã đủ "mặn" để bạn "xuống tiền"?

Điểm danh những "chiêu trò" mục lục khiến độc giả chưa kịp đọc đã "xin đầu hàng":

Phần 03: 90% Quảng cáo là quẳng cáo

Phần 04: Một là né dốt, hai là hết dốt

Phần 06: Giết gu đi, đừng cho nó đẻ trứng

Phần 09: Trò chơi…não người!

Với 10 phần "hack não" và 1 ngoại truyện "bonus", cuốn sách dẫn dắt người đọc bằng lối hành văn "tưng tửng", sâu cay đậm chất Tony Buổi Sáng. Ấn tượng nhất phải kể đến cái kết "twist" đến "lật mặt", khiến những bộ óc "bình thường" phải ngơ ngác, bật cười vì bất ngờ.

Đã là sách "chuyên ngành" về quảng cáo, thì cái tên chương mục cũng phải "chất chơi" không kém. Những "thính" trên đã đủ "dụ" bạn mở sách chưa? Nếu rồi, thì bạn đã "sập bẫy" thành công!

Sau hàng loạt những câu chuyện "mlem mlem" khiến ta phải "gặm nhấm" nhiều lần, tác giả tung cú chốt: "Tự học đi, sáng tạo không ai dạy được đâu!".

Và sự thật là thế!

Đó chính là "bí kíp" để bạn "vô đối" trong thế giới sáng tạo đầy cạnh tranh.

Một vài lời khen tặng cho tác phẩm

Một số cuốn sách vì muốn PR cho chính nó mà tác giả đã mời những chuyên gia, tác giả hàng đầu để viết lời giới thiệu. Phần lớn nó được nằm ngay sau trang bìa hoặc lời nói đầu. Tuy nhiên cuốn sách này thì không biết có phải cố ý hay không mà mấy trang đầu trống trơn, còn lời giới thiệu của một vài độc giả thì lại được đặt ở cuối trang cuối cùng của sách.

Thật là một kiểu PR ngược, giống như một kiểu tự tin thái quá

Nhưng như thế mới là sáng tạo chứ, lại thêm một lời khen quá thừa cho một cuốn sách đã nhận được quá nhiều lời khen.

“Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thuý từ trường đời của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú. Nếu bạn chỉ có ít thời gian, thì việc đọc cuốn sách này sẽ khiến bạn được nhiều hơn là mất”

Lời khen tặng “thừa thãi” nêu trên là của chị Lâm Hồng Lan, Group Comunication Director thuộc Ogilvy Group Việt Nam. Và còn nhiều lời giới thiệu khác nữa đến từ những độc giả trên amazon…Ây dà, người viết bài review này lại khen quá đà mất rồi. Xin kết thúc ở đây vậy!

Đôi điều về tác giả Dave Trott có thể bạn chưa biết

Tác giả Dave Trott từng là chủ tịch của The Gate London, một phần của tập đoàn The Gate Worldwide. Ông bắt đầu sự nghiệp quảng cáo tại New York, nơi ông đã tạo ra những chiến dịch đáng nhớ như “Chào Tosh Phải Hốt Toshiba”, “Ô La La Aristona”, “Liếm lưỡi lung lay vì khát….Pepsi” và nhiều quảng cáo đặc sắc khác.

Năm 2004, Dave Trott được vinh danh với giải thưởng thành tựu trọn đời của chủ tịch D&AD cho những đóng góp sáng tạo trong ngành quảng cáo. Hiện tại, ông đang điều hành Greenlees Trott, một công ty quảng cáo đã được Tạp chí Campaign bình chọn là Công ty Quảng cáo của năm và là Công ty Quảng cáo Sáng Tạo Nhất Thế Giới tại New York.

Ba cuốn sách của ông, bao gồm "Ngấu nghiến nghiền ngẫm", "Sáng tạo thần sầu" và "Một với một là ba", đã được dịch và xuất bản tại Việt Nam, tạo nên tiếng vang lớn trong cộng đồng Marketing và Quảng cáo sáng tạo.